市场经济，竞争成为时代的主题。有竞争就有营销，一个地区、一个城市也是如此。

    大家也许注意到了，近期以来，有关兰州的城市主题宣传广告密集投放。无论是在我们身边的城市出入口、公铁航要道、地下通道，还是“外销”至北京、上海乃至海外的文化旅游概念、新区形象展示等等。

    当一个地处西北内陆地区的城市，以这样的方式出现在发达地区的街头、出现在航班的读物、出现在央视的画面中时，很快便吸引了各界特别是京畿、长三角一带关注的目光。

    对于此次以“文化旅游”和“新区形象”为主题的两个系列广告作品的高调亮相，并没有让大家觉得突然。国家级兰州新区的开发建设，“中国西北游、出发在兰州”推广概念深入人心，兰州国际马拉松赛成为品牌，都为兰州形象走向全国、走向世界铺就了基础。“站”在这些基础之上的兰州城市形象广告，必然承载了整个城市的动力和资源，也使得城市的品牌效应取得了立竿见影的效果。

    只有把城市营销出去，才能获得更多的发展资源,才能提高城市的综合竞争力。今年初，第8届中国体育营销论坛年会在京举行。刚刚举办了第二届兰州国际马拉松赛的兰州，荣获2012年度十大体育营销城市殊荣。“兰马”的成功举办及其所产生的城市营销效应，拉动兰州市旅游人数、吸引投资的密度和强度强势增长的同时，大大增强了市民对于城市的荣誉感、归属感和自豪感。

    与之产生相同效应的还有兰州新区以及“中国西北游、出发在兰州”、兰洽会等的广泛推广宣传。比如，仅在去年，以“中国西北游、出发在兰州”为平台，兰州市便开展了大规模、宽领域的推介，宣传活动不仅遍及全国，还走向了美国、日本等国家，也使得这一旅游概念迅速落地，打开了市场，吸引了众多的目标消费群体。

    所有这些，既是兰州后发优势显现的表现，也是城市营销所收获的果实。

    事实上，城市之间的竞争已经到了白热化的程度。市委、市政府意识到，这一时期，除了投入大量的精力来修好“内功”的同时，还应当更加关注对城市的营销，合理规划使用城市资源，提高城市的知名度和美誉度。

    今年2月份召开的全市宣传思想工作会议暨文化产业大会便指出，要围绕提升城市影响力和知名度，充分整合兰州的宣传资源，挖掘和丰富兰州的文化内涵，着力打造城市的品牌效应，把兰州向全国和全世界展示出去。

    围绕经济社会发展的新形势、新任务、新要求，兰州市深入挖掘我市文化资源、产业优势和发展潜力，积极搭建对外宣传平台，设计完善宣传方案，短期内便借助现有的“中国西北游、出发在兰州”和兰州国际马拉松赛等活动品牌，高标准策划和组织了一系列大型对外宣传活动，全方位展示了城市整体的、良好的、个性鲜明的形象。

    除了旨在推介“新平台、大产业”的第五个国家级新区——兰州新区的设计作品，近期已经或即将重点投放的两组设计作品，另一组是装满了兰州市、我省大家耳熟能详的旅游资源的“背包客”形象作品。奔跑的“背包客”是“中国西北游、出发在兰州”的形象大使、营销者，“跑”出去的“背包客”为我们“请”进来的一定是新游客、新投资者、新的发展资源。

    有专家指出，城市营销的主角是企业和市民，政府只是配角。因此，城市推介需要全民动员。当我们生活在这个城市中的每一个人，都像“背包客”一样成为城市的形象大使和营销者时，我们离宜居宜业宜游魅力城市的距离必将会越来越近。